Комплексная стратегия бренда центра лечебной педагогики «Особое детство»

Согласно официальным данным, в России насчитывается свыше 1 млн семей с детьми с различными особенностями развития. Для таких детей, подростков и взрослых не созданы (на законодательном, инфраструктурном и технологическом уровнях) условия для поддержки, развития, социализации и реабилитации. Многие из таких семей обречены от безысходности отдавать своих детей в психоневрологические интернаты, где уровень смертности детей и подростков достигает 10%.

Опыт ЦЛП и некоторых других благотворительных организаций в этой сфере показывает – изменить положение «особых» детей в нашей стране в среднесрочной перспективе можно только за счёт общественной инициативы, аккумулирующей необходимые интеллектуальные, материальные, организационные и коммуникационные ресурсы.

Чтобы помочь Центру в его нелегкой, но благородной миссии, Агентство «DDVB» решило разработать в соответствии с ключевыми планами и инициативами организации комплексную стратегию развития и продвижения её бренда (включая его платформу и архитектуру, название, визуальный образ), а также стратегию фандрайзинговых коммуникаций.

В основе подхода ЦЛП – убеждённость в том, что если «дети – цветы жизни», то особые дети – это точно такие же цветы, только… особенные. А значит, в условиях любви и заботы так же способные раскрыться в своей необычной, но оттого не менее ценной красоте – чтобы обрести своё место под солнцем, жить, расти и развиваться. Чтобы раскрыть эту особую красоту в визуальном решении, решено было создавать айдентику организации в сотворчестве с теми, кому помогает «Особое Детство» – детьми с различными нарушениями в развитии.

Подробное описание кейса.