Разработал айдентику для общественной организации, охраняющей советский модернизм

Общество охраны памятников модернизма – некоммерческая организация, которая занимается выявлением, изучением и разработкой практических рекомендаций по сохранению архитектурного наследия модернистского периода. Все сотрудники работают на волонтёрских началах. Существующий логотип был отрисован одним из таких добровольцев. Зимой 2020 года общество планировало большую кампанию по популяризации советского модернизма, совместную с Департаментом культуры города Москвы. Лекторий не состоялся из–за начавшейся пандемии, руководство приняло решение не проводить лекции онлайн, а дождаться более спокойной ситуации для массовых мероприятий. Поэтому проект был разработан с расчётом на будущие встречи вживую и привлечение новых членов в организацию.

Я мало знал о советском модернизме до начала работы с проектом и, как и многие, относился к нему с некоторым пренебрежением. Однако увлечённость руководителя и его рекомендации впечатлили меня, я пересмотрел множество архитектурных, художественных, мебельных и интерьерных объектов, прочёл книги, статьи и посмотрел фильмы той эпохи. Мне нравится в модернизме чёткие линие, функционализм и честность со зрителем, когда здание не прячется за фасадом.

Так как после начала пандемии уже не было ограничен по срокам, я смог довести до необходимой мне степени стилизации материалы лектория. Хотелось добиться эффекта «современного советского».

Помимо идеи стилизации мне хотелось сделать очень мобильный дизайн, применимый для самых разных поверхностей и задач. Я доработал существующий логотип, сделав хинтинг и трекинг, внёс больше геометрии и чёткости. Основными стали цвета из палитры Питера Мондриана. Он совместно с российскими художниками–авангардистами внёс немалый вклад в авангардное движение, а затем Ле Корбюзье при строительстве «Жилой Единицы» в Марселе использовал эту же палитру. Монохромный логотип должен был работать в ситуациях, когда цвета и так очень много, а также в более «официальных» случаях. Разрабатывая линейку сувенирной продукции, я думал о том, как люди будут рассказывать об обществе друзьям и знакомым, что будет притягивать внимание и вызывать желание спросить «откуда такое?».